rss 推薦閱讀 wap

半島生活網,半島新聞網,青島信息網!

熱門關鍵詞:  as  xxx  自駕游  云南  
首頁 焦點關注 城市新聞 財經資訊 衣食住行 求職創業 消費維權 旅游攻略 創新科技 物流商貿 娛樂體育

鄒市明的商業重拳

發布時間:2018-10-16 16:55:07 已有: 人閱讀

  一場拳賽產值7億美元,能為選手帶來6500萬美元。在體育產業化的擂臺上,從體制內闖出來的兩屆奧運冠軍——鄒市明出拳了。

  拳臺之上,拳頭打在臉上的聲音,讓每個觀眾心跳加劇。32歲的鄒市明兇猛地出拳,迅捷地閃躲,觀眾們“KO! KO!”的呼喊聲灌滿了他的耳朵。

  ——2013年7月27日,澳門威尼斯人金光綜藝館,鄒市明進軍職業拳壇的第二戰,吸引了上萬名現場觀眾,以及美國知名電視公司HBO的全球直播。

  初闖職業拳壇僅僅半年,這只“菜鳥”已經成為一顆引人矚目的明星。伴隨著大屏幕上的勁爆動畫、四處晃動的炫目射燈以及全場觀眾的山呼海嘯,他一出場,就在人氣上把對手KO了。

  KO對手,往往只需要一記重拳。然而,從奧運冠軍到職業拳手的轉變,鄒市明需要做的,不僅僅是把拳頭打在對手臉上。

  職業拳擊與業余拳擊之間,有著一道不可逾越的鴻溝——一旦成為職業拳手,就不能再參加由國際拳聯主管的奧運會和世錦賽。在很長一段時間里,作為體制內的運動員,鄒市明別無選擇,他的拳頭只能瞄準奧運冠軍,為國爭光。

  19歲時,鄒市明入選了國家隊。2004年雅典奧運會,他奪得銅牌,為中國實現了奧運拳擊項目上獎牌零的突破。這樣的成績不僅帶來了耐克的代言合約,還引來了美國著名職業拳擊推廣人唐?金的橄欖枝。

  然而,當時的鄒市明無意于職業拳擊,他夢寐以求的是,2008年北京奧運會的金牌。為了表達決心,他把手機尾號和車牌尾號都改成了2008,且一直沿用至今。

  四年之后,他在北京如愿以償,并主動公開表達了對職業拳擊的向往:“中國人還沒拿過職業比賽的冠軍,現在我的奧運任務已經完成了,我想去嘗試一下。”這立刻吸引了各大職業拳擊推廣公司的關注,其中自然包括屢次登門的唐?金。為了簽下鄒市明,他甚至開出一張百萬美元的支票。

  與姚明、李娜等脫離體制的運動員不同,如果鄒市明選擇了職業拳擊,那么他將永遠不能為國家出戰奧運會。他的教練張傳良說:“是否進軍職業拳壇,不是我和鄒市明就能決定的事,還需要與國家體育總局協商。”

  除了代表國家出戰奧運會,鄒市明還需要在全運會上,力保家鄉貴州省隊的金牌。他曾被授予貴州省“五一”勞動獎章,當選過貴州省十大杰出青年。

  榮譽有時候反而會成為沉重的包袱。由于在2012年倫敦奧運會,鄒市明仍然被視為一個奪金點,國家體育總局最終決定,不允許他在倫敦奧運會之前參加職業拳擊。

  這一決定,對于鄒市明來說,猶如一盆涼水從頭潑下。2008年之后,他陷入了迷惘,沒有系統的訓練,推掉了很多國際比賽,只參加了一次亞運會和一次全運會。“不是反抗,就是自己心里沒有之前那種拼勁。”

  無奈歸無奈,在體制的大樹下,終歸要學會“適者生存”。2010年,他重新投入到系統訓練中,畢竟第二年就是奧運備戰年了。他的妻子冉瑩穎回憶:“他當時很傷心,但沒有辦法,他代表的是中國,應該去完成這個任務。”

  2012年,鄒市明蟬聯奧運冠軍,獲得了國家體育總局的放行。其實,按照奧運會拳擊選手35歲的年齡上限,2016年他也將超齡而無法參賽。

  遲到四年,卻再拿了一個奧運冠軍;仡^去評價鄒市明這四年的得失,已經毫無意義。重要的是,他自己對自己的滿意。

  兩屆奧運冠軍為鄒市明帶來了巨大的商業價值。2008年阿迪達斯取代耐克與他簽下代言合約,而在阿迪達斯群星閃耀的代言人陣容中,他并沒有被埋沒。

  他外表斯文,打破了拳擊選手在人們印象中兇神惡煞的形象,正是這種沖突性,讓他頗具辨識度。2012年2月,他作為亞洲區的唯一代表,被阿迪達斯邀請到倫敦拍攝廣告,與這位“亞洲拳王”搭檔的是貝克漢姆、梅西以及歌壇小天后凱蒂?佩里。

  按照體制內的規定,代言收入的50%可歸鄒市明自己。然而,除了代言過耐克和阿迪達斯,他并沒有與其他品牌簽約。“其他的都不是什么大品牌,被我拒絕了。”他對個人品牌的管理,不輸給任何明星。

  實際上,這兩年來,鄒市明開始越來越多地考慮個人品牌的商業開發。這要歸功于他的妻子、央視證劵資訊頻道主播冉瑩穎。“這方面她是資深的,她會跟我談對金融的看法,聊房產、股票和歐債,以及奧運明星的品牌價值。”冉瑩穎采訪過李寧,鄒市明很欣賞李寧身上的創業精神。

  以前在國家隊時,體育總局為鄒市明配備了專門的教練和醫療團隊,還在飲食上安排了“冠軍灶”。在奧運會和世錦賽備戰期間,還會有調研團隊為他分析對手的比賽信息。

  然而,進軍職業拳壇,這一切必須由他自己解決。在一段時期內,冉瑩穎擔任了鄒市明的經紀人,負責安排他的媒體采訪和活動通告。在沒有拉到贊助的時候,為了節約經費,冉瑩穎還充當過他的師。

  這僅僅是一個開始。鄒市明看到了姚明的成功,知道自己需要專業團隊的幫助。“經紀人這個概念有些Out了,如果想要達到一個國際化的水平,身后必須有一個國際化的團隊。”

  早在2011年,通過朋友介紹,鄒市明認識了體育文化傳播公司盛力世家的總裁李勝。李勝曾是Visa中國區總經理,執行過Visa贊助奧運會的項目。2010年,他從Visa離職,創辦了從事運動員經紀的盛力世家,并成功運作了申雪與趙宏博的花樣滑冰秀。

  李勝將鄒市明視為能帶來可觀收益的VIP客戶。“在歐美國家,職業拳擊的主要受眾是中產階級,這一人群生活節奏快、壓力大,需要刺激的拳擊運動來釋放情緒。而在國內,中產階級的人群正在不斷壯大。”

  嗅到了商機的李勝不斷與鄒市明保持聯系,甚至在倫敦奧運會拳擊決賽的前一天,帶著旗下簽約的申雪與趙宏博突然出現在鄒市明面前:“我們是專門來給你打氣的,會到現場給你加油。”

  鄒市明被李勝的舉動深深打動。倫敦奧運會一結束,他便與妻子冉瑩穎一起拜訪了李勝,并簽約盛力世家。此前,鄒市明夫婦也接觸了其他經紀公司?紤]到自己已經31歲,鄒市明對經紀公司提出的要求是“快而準確”。“其他的經紀公司,要么看得很窄,要么能力不夠,盛力世家反應特別快。”

  李勝很快就聯系了職業拳壇排名前三的推廣公司,包括推出過阿里、福爾曼和帕奎奧的Top Rank。與此同時,Top Rank創始人及總裁阿魯姆已經在打聽鄒市明的情況,核心問題只有一個:“他在中國的影響力如何?”

  其實,阿魯姆一直在關注中國市場,希望尋找一個偶像級的拳王,以此打開這個巨大的市場。當初,他推出菲律賓拳王帕奎奧,在亞洲刮起一股拳擊旋風。僅以2008年帕奎奧擊敗霍亞的“世紀之戰”為例,在24分鐘內帕奎奧進賬6500萬美元,而阿魯姆的Top Rank同樣收益頗豐。

  少年時本來練習武術的他,在一次拳擊推廣活動上,被遵義體校的拳擊教練相中,從此改練拳擊。后來他進入國家隊,遇到恩師張傳良,開創了獨一無二的“海盜打法”。其特點是,步法飄忽不定,一旦擊中得分,就會迅速躲閃開,避免和對手硬碰硬,就像在海上搶劫了就跑的海盜。

  可是,職業拳壇講究雙方對抗激烈火爆,最好是一記對手,鄒市明在業余拳壇戰無不勝的“海盜打法”并不受歡迎。

  盡管如此,已經82歲高齡的阿魯姆,仍然專程來到中國會見鄒市明。“鄒市明可以帶動一大批中國人來看拳擊,菲律賓人口并不多,帕奎奧已經給出了一個成功的例子,而中國的人口比菲律賓多出太多。”

  冉瑩穎與阿魯姆見面時,提出了一些疑慮,比如31歲的年齡與不受歡迎的打法。但阿魯姆篤定地說:“很多優秀的拳手都在30至40歲這個年齡段拿金腰帶,年齡對鄒市明來說沒有問題,而且他的‘海盜打法’會掀起一陣旋風。”

  在商業利益的驅動下,阿魯姆對鄒市明在年齡和技術上的缺陷并不在意。因為在造星運動中,最關鍵的是選擇合適的人,以及如何包裝。

  2013年1月,Top Rank與鄒市明簽約,負責他的日常訓練與賽事安排。隨即,阿魯姆將鄒市明帶到美國訓練,并為他請來了職業拳壇殿堂級教練羅奇。羅奇培養出27位世界拳王,帕奎奧即是他的作品。教練做到他這個地步,僅有錢是請不來的,除了Top Rank的引薦,還要看這個人是否值得去教。

  為了迎接鄒市明,威尼斯人酒店附近的一家酒吧被清空,并搭建了訓練館。在他到達當晚的歡迎宴上,當地華人身穿印有“精武精神”四個漢字的黑色T恤舞動龍獅,多位妖艷的拳賽舉牌女郎圍繞在他的周圍。

  在第二天的媒體開放日上,超過50家美國媒體報道這一盛況。其中,拉斯維加斯當地一家拳擊網站更是以“鄒市明入侵美國”為題進行了專題報道。

  當然這一切,都是Top Rank和阿魯姆的精心安排。鄒市明回憶說:“這個圈子完全不一樣。就跟我第一次進入省隊的心情一樣,那時候我還是小隊員。”

  為了讓鄒市明更好地訓練,Top Rank公司還安排世界冠軍維羅利亞作為他的陪練。訓練中,鄒市明使用的是一次性繃帶,成本很高,一般只有拳王才能享有,而其他人只能使用公用繃帶。

  阿魯姆經常會去觀看鄒市明的訓練,還會邀請鄒市明夫婦到他家里做客。在阿魯姆的書房及辦公室里,放滿了與拳王阿里、帕奎奧的合影。從阿魯姆口中聽到拳王的奮斗故事,鄒市明感到振奮無比。

  在交往中,李勝與阿魯姆都發現,鄒市明是一個謙虛內斂、彬彬有禮的人。所以他們不希望將其打造成一個愛說臟話、個性張揚的拳手,而是一個體面、謙虛且顧家的好男人形象——這樣的形象在中國更容易被接受。

  除了李勝與阿魯姆,同樣看到這個契機的人,還有美國賭王阿德爾森。他旗下的澳門威尼斯人酒店,希望借助鄒市明的影響力,將內部的金光綜藝館打造為亞洲的職業拳擊中心。三方很快達成一致。

  2013年4月6日,鄒市明進軍職業拳壇的首戰比賽,如期在澳門威尼斯人酒店金光綜藝館舉行。這成了賭城澳門有史以來規格最高的職業拳賽。

  根據分工,盛力世家主要負責國內推廣,Top Rank負責組織賽事以及國外推廣,而澳門威尼斯人酒店則用廣告和VIP活動來大力支持。

  為了鄒市明一戰而紅,Top Rank不但邀請來了美國傳奇拳王喬治?福爾曼作為觀戰嘉賓,還安排了兩場世界拳王金腰帶爭奪戰與一場洲際冠軍爭奪戰,在鄒市明出場前為他暖場。如此重量級的比賽只能被當作“墊場賽”,這已經打破了職業拳壇的一個紀錄——以一只“菜鳥”的身份,獲得了職業拳王的出場規格。

  而在盛力世家的運作下,央視換下了原本安排好的足球賽直播,轉而直播鄒市明的拳賽。盡管這是一次版權免費的直播,賽事主辦方毫無收益,但卻讓上億中國人第一次在電視上看到了中國人打職業拳擊。

  盡管最終鄒市明只是憑點數獲勝,未能像大家期望的那樣KO對手,但這場比賽已經獲得了商業上的巨大成功。

  比賽當晚,80多家國內外媒體蜂擁而至,可容納1.8萬人的金光綜藝館座無虛席,門票最高賣到5000多元。除了央視免費獲得直播版權之外,東南亞、日本等地區均付費購買了這場比賽的直播版權。

  更重要的是,比賽之后,“鄒市明效應”開始持續發酵。央視開始與Top Rank談判購買鄒市明以后比賽的直播版權,而全球四大職業拳擊組織之一WBO也找到Top Rank,提出以鄒市明為主角拍一部職業拳擊在中國的推廣片。

  而在個人品牌運作上,盛力世家收到了多個體育品牌的贊助邀約,最終安踏脫穎而出,搶下了與鄒市明的合約。實際上李勝認為,安踏“永不止步”的品牌精神,與鄒市明“脫離體制內的安穩,進軍職業拳壇”的故事非常契合。

  這也得到了安踏的強烈認同,安踏甚至把廣告片交給盛力世家攝制,其中一句臺詞“只要心臟還在跳動,追逐夢的腳步就應該前行”,就是鄒市明宣布進軍職業拳壇后,寫在微博上的原線日,鄒市明的團隊統一穿上了印著“拳力向前”四個漢字的安踏T恤,在50多家國內媒體的聚光燈下,迎來了職業拳壇的第二戰。最終,他憑借點數優勢,戰勝了僅有19歲的對手。

  盡管贏得有些艱難,還弄傷了眼角,卻并不妨礙一段拳王傳奇的繼續。只是,在國內職業拳擊尚未產業化的大環境下,這段傳奇就像一朵開在貧瘠土地上的花。

  事實上,2012年11月,在鄒市明進軍職業拳壇之前,云南拳手熊朝忠就拿過迷你輕量級的金腰帶,成為國內第一個世界拳王。但即使這樣驕人的成績,也難以引起公眾的興趣。那場在昆明舉辦的拳王爭霸賽上,僅來了10家當地媒體,國內沒有電視直播。

  熊朝忠簽約的眾威拳擊俱樂部,算得上國內最好的拳擊推廣公司,但仍然處于溫飽線上。“賽事策劃、公關、招商、銷售、接待和訓練,甚至掃地都是我們自己做。”公司創始人很無奈:“在國外,有專門的推廣、票務和場館,產業鏈很成熟,一場拳賽能給拉斯維加斯帶來7億美元。”

  創立拳擊俱樂部,推廣拳擊運動,亦是鄒市明除了金腰帶之外的另一個夢想。“我的未來是黑色的,什么也看不清,一切都需要我用拳頭打出來。”這雙執著的拳頭,能為這個產業打出一個未來嗎?

  拳擊運動分為兩種比賽形式——業余拳擊和職業拳擊。奧運會的拳擊項目,其實屬于業余拳擊。在國內,絕大多數拳擊運動員,都是由舉國體制培養、參加全運會和奧運會的業余拳手。鄒市明便是其中的佼佼者。

  而職業拳擊則是由世界各大拳擊組織舉辦的商業賽事。拳擊運動員在各大拳擊組織里注冊成為職業拳手,并與拳擊推廣公司簽約,在其安排下參加比賽。相比業余拳擊,職業拳擊的對抗更激烈,對選手的要求更高。阿里、泰森等拳王便是職業拳擊領域的明星。

首頁 | 焦點關注 | 城市新聞 | 財經資訊 | 衣食住行 | 求職創業 | 消費維權 | 旅游攻略 | 創新科技 | 物流商貿 |免責聲明

Copyright2008-2020 半島生活網 www.3542596.live 版權所有 業務QQ:121390454 Power by DedeCms 京ICP備13004639號

電腦版 | wap

湖北11选5任二走势