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唯黎風靡韓國,引領中國潮流生活家

發布時間:2019-09-18 09:45:15 已有: 人閱讀

韓流吹襲中國,韓國美妝品牌在韓劇和韓國綜藝等影響下,深受年輕人喜愛。淘寶及韓國代購做的風生水起,2018年3月IM VELY(VELY VELY)唯黎唯黎進入中國,并入駐品質保證的天貓商城。

IM VELY(VELY VELY)唯黎唯黎在INSTAGRAM擁有約 85萬名的關注者,獲選2019年韓國福布斯2030優秀領袖,以及獲選2019年第七屆韓國行銷大獎-創業獎,作為品牌的創意總監任志玹為了與消費者進行密切的溝通開辦了第一場消費者見面會,在開始售票后1分鐘之內1,300張票全部售罄,’IMVELY THANKS EVENT’ 當天線上銷售額,達到115億韓幣, 官網瀏覽量達50萬名。

(VELY VELY)唯黎唯黎美妝創始人任志玹認為:韓國化妝品之所以暢銷,因為產品好,她說,在消費者選擇美妝產品所考慮的因素中,產品功能依舊是人們最關注的。

“以口紅為例,在使用后,很難有人能通過其顏色辨別其品牌,而護膚品更是如此。因此,與服裝、箱包不同,化妝品不具有品牌顯現性,所以產品功能、實用性是化妝品最為重要的考量因素。”她說。

上海是亞洲老牌化妝品的源頭,也是大韓民國臨時政府舊址所在地,出席IM VELY (VELY VELY)唯黎唯黎美妝發布會的創辦人任志玹順路參觀了韓國臨時政府舊址,也深入豫園青年人市場調查化妝品實際情況。

調研發現:以年輕消費者為例,購買化妝品更多受到營銷因素的影響,他們更喜歡購買和他們調性相同、符合自己生活品味且有認同感的產品。IM VELY(VELY VELY)唯黎唯黎化妝品的走紅和銷量崛起恰好可以說明這一現象。

《美妝2019洞察報告》顯示,這兩年韓國各類小眾護膚品涌入中國市場,以高性價比著稱,注重產品功能及口碑測評的IM VELY(VELY VELY)唯黎唯黎美妝改變了以往消費者盲目追求品牌的傾向。

以15歲至25歲為首的嘗新黨在選擇美妝產品時更注重消費體驗及口碑推薦。對于她們來說,IM VELY(VELY VELY)唯黎唯黎專業口碑種草及IP聯名爆款等創新營銷,能快速捕捉其注意力、滿足其獵奇心。此外針對這類人群的二次元屬性,品牌與IP的有效融合也會起到很好的移情作用。

以輕熟齡女性為主的生活家則是唯黎美妝的中堅力量,她們追隨潮流的同時,對于美妝的成分、設計包裝和性價比也同樣嚴苛。

而生活水平偏高的潮流家,在選擇唯黎美妝產品時除了潮流驅使,同時也更喜歡她的有“內涵”。唯黎唯美的黑科技感、高顏值的包裝、獲得更多用戶的喜歡。

而以30至50歲為主的真愛粉及品質控,也對唯黎有著認同感,記者在天貓搜索唯黎美妝時,有客服表示,現在好多用戶都是奔著韓國化妝品去的,尤其是像任志玹這類網紅明星款、周邊款最為火爆。

 

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